Имя Пароль


Статьи, Публикации, Письма ...

Медиарынок Иркутской области

Опубликовал: VitVus 03.11.2007 23:34 просмотров (3921) ·

Иркутская область насыщена прессой. По данным Восточно-Сибирского управления Росохранкультуры, на 1 апреля 2007 г. в Иркутской области было зарегистрировано 745 печатных СМИ. Из них реально работают 65-70 % изданий. По количеству газет и журналов регион опережает своих соседей Республику Бурятию и Читинскую область вместе взятые. Из федеральных газет, выходящих в Иркутске, по тиражам лидирует пятерка известных брендов - газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Из рук в руки» и «Экспресс-газета». Из местных изданий самые тиражные - «Видеоканал» и «Пятница».

Одна из настоящих тенденций издательского рынка Иркутска - многие издания переходят на глянец, следуя запросам рекламодателя в бумажных носителях более высокого качества.

ГАЗЕТЫ
В области достаточно мало ежедневных газет: это выходящая три раза в неделю общественно-политическая газета «Областная», учрежденная Администрацией и Законодательным собранием области, «Комсомольская правда Иркутск» и старейшая местная газета «Восточно-Сибирская правда».
В режиме еженедельников в городе работают: общественно-политические газеты «Байкальские вести», «Иркутская неделя», газета Восточно-Сибирской железной дороги «Восточно-Сибирский путь», деловые газеты «Конкурент», «Дело», «СМ Номер один», газета для пенсионеров «Мои года», автомобильная «Автомаркет + спорт», рекламно-информационные «Город рекламы», «Доска объявлений Иркутска», «Ямщик» и др.
По данным TNS Gallup Media за 2006 г., в рейтинговую десятку еженедельной прессы Иркутска входили газеты «Видеоканал», «Телесемь», «Аргументы и факты», «КП-Толстушка», «Из рук в руки», «Пятница», «Канал 007», «Копейка», «Все объявления Иркутска».
На иркутском рынке нет монополистов. Все попытки создания крупных медиахолдингов, которые бы претендовали на 30 % и более рынка, провалились. Тем не менее, медиаструктур, выпускающих не по одной газете, в Иркутске несколько.
Специфичной чертой газетного рынка, по словам его участников, является обособленность прессы областного центра. В крупных северных городах - Усть-Кут, Братск, Усть-Илимск - газеты Иркутска практически не представлены. Там выходит своя пресса. В плане печатных медиа каким-то образом подвержено влиянию областного центра только то, что находится в радиусе около 400 километров от Иркутска.

ЖУРНАЛЫ
В настоящее время журнальный рынок региона представлен 30 местными изданиями. Цифра - приблизительная, в связи с нерегулярностью выхода многих журналов, высокой динамикой открытия и закрытия проектов, отсутствием исследований данного рынка.
Тематика журналов различна. Это автоспортивный журнал «402 метра», издание о скидках и распродажах Discount, специализированный «журнал для мобильных» «Лига V», журналы «Байкальский свадебный салон», «Свадебный вестник», «Сибирячок» (детский), «Будь здоров!». Деловые СМИ: «Бизнес-мост», «Капитал», «Иркутская губерния», автомобильные «АвтоLand», «Автомаркет», «Весь автомобильный Иркутск», телегид «Видеоканал. Мини», фотожурнал о ночной жизни города Party mix, журнал о светской жизни Иркутска «Красивые люди», глянцевое издание аэропорта «Иркутск» «В хорошем вкусе», справочник-гид по развлечениям «ВЫБИРАЙ. Соблазны большого города», журнал «Афиша. Все развлечения Иркутска», шопинг-гид «Каталог. Хорошие вещи в Иркутске», строительные СМИ «Строим вместе», «Градостроитель», «Твоя новая квартира», «Супермаркет новостроек» и др.
Несмотря на такое разнообразие, проектов, закрепившихся на рынке и определяющих его, - немного. В их числе - «В хорошем вкусе», «Красивые люди», «Афиша», «ВЫБИРАЙ Соблазны большого города» и «АвтоLand».
Активизацию иркутского «глянца» связывают с приходом в город в октябре 2005 г. издательской группы Paramon (Челябинск) с журналом «ВЫБИРАЙ Соблазны большого города». Появление «сетевика» спровоцировало открытие новых местных журналов и переход на «глянец» некоторых из существующих СМИ. По словам экспертов, в Иркутске выходит много «глянца», но крайне низка емкость рынка: «Рынка продающихся журналов в Иркутске практически нет, - считают они. - Как и во всех небольших городах, журнальная ниша заполнена бесплатными изданиями. Главным образом, это рекламные журналы, большинство которых держится не за счет продажи рекламных площадей, а за счет каких-либо дополнительных источников финансирования».
Особенностью местного журнального рынка можно назвать достаточно большое для города количество изданий с претензией на «гламурные», нехватку аналитических СМИ, а также незанятость отдельных тематических ниш. К примеру, только формируется сегмент СМИ о финансах, о личных сбережениях граждан. Актуален и вопрос качества изданий, связанный, в том числе, с проблемой полиграфии.

РАДИО
На рынке радио в Иркутске превалируют «сетевики»: «Областное радио ИГТРК», вещающее на канале «Радио России», «Эхо Москвы в Иркутске», Радио7, «Радио-Культура», «Маяк», «Джаз», Европа Плюс, LOVE RADIO, «Ретро FM», Хит-FM, «Авторадио», «Шансон». Чисто местных радиостанций всего две: «АС ФМ» и «Автос-Ангарск».
С 2005 г. в городе вещает радиостанция «Культура». Партнером ГТРК «Культура» в Иркутске стал медиахолдинг «АС Байкал ТВ» - независимая телерадиокомпания Сибири, основанная в 1991 г. Сегодня она входит в десятку крупнейших телерадиокомпаний страны, располагает не только своей студией, но и передающим центром, ведет теле- и радиовещание на трех телевизионных каналах и двух радиостанциях соответственно, выпускает два печатных издания. Кроме того, «АС Байкал ТВ» обладает обширной производственной базой для подготовки телевизионного и радиоэфира.
«Областное радио», созданное в далеком1929 г., когда-то было единственной радиостанцией в городе. Не теряет оно популярности и сейчас. Сегодня программы иркутского «Областного радио» слушают 72 % населения области. Радио вещает в метровом и дециметровом диапазонах в таких городах, как Иркутск, Ангарск, Шелехово, Усолье-Сибирское, Черемхово, Зима, Тулун, Нижнеудинск, Тайшет, Чунский, Братск, Железногорск-Илимский, Усть-Илимск, Усть-Кут, Магистральный, Улькан, Киренск; в Усть-Ордынском округе.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ
В Сибири вещают такие федеральные каналы, как Первый канал, «Россия», СТС, «Спорт», «Домашний», ТНТ, Муз-ТВ, РЕН ТВ. Однако, на рынке телевидения достаточно много местных игроков: телекомпании «АИСТ», «АС Байкал ТВ», «Город», НТС и ИГТРК.
«АИСТ», вещающая с 1990 г., - первая в Восточной Сибири негосударственная телекомпания. С первых месяцев работы ТК «АИСТ» стала активным участником общественно-политической жизни города и страны, образцом нового телевидения и альтернативным источником информации. Сегодня «АИСТ» - лидер производства телепрограмм самой разной тематической и жанровой направленности в Иркутске. С ноября 2004 г. у компании - 24 часа собственного вещания. Отказавшись от ретрансляции центральных каналов, «АИСТ» самостоятельно формирует сетку вещания, наиболее точно и гибко отражающую предпочтения аудитории, которая составляет около 1 млн чел. АИСТ - единственная телекомпания Иркутска и области, представленная на международном уровне. «Наши партнеры - TV UBS (Монголия) и BTV (Япония)», - рассказали «НСМИ» в пресс-службе телеканала. Кроме того, «АИСТ» - идейный вдохновитель и организатор международного фестиваля любительских фильмов «Рыбий глаз». В 2000 г. сетевым партнером ТК «АИСТ» стал канал РЕН ТВ, и тогда телекомпания перешла на круглосуточное вещание.
«Начинать создавать альтернативное телевидение было просто, - рассказывает главный редактор телекомпании Валерий Почекунин.- Ведь у нас не было конкурентов. Но это с одной стороны. А с другой, мы учились на своих собственных ошибках. И то, что сегодня практикантам объясняют как самые элементарные вещи, для нас было открытием, причем, сделанным самостоятельно». Недавно при телекомпании был создан продюсерский центр. Также в холдинг «АИСТ» выходит рекламное агентство и газета «Видеоканал».
Телекомпания «ГОРОД» - единственная в регионе телекомпания, ориентированная исключительно на горожан. Общение с телезрителями - основа вещания телеканала. Интерактивные включения, сбор информации по телефону непосредственно во время телеэфира - одно из средств создания образа общегородской телекомпании. Сегодня территория телекомпании «ГОРОД» - это два телевизионных канала: «Домашний» и телеканал «Спорт».
История телекомпании НТС (Новое Телевидение Сибири) началась в ноябре 2002 г. Она создавалась как студия для производства телевизионных программ политической направленности. Телекомпания вещает на 6 ТВК. «Наш канал уверенно принимается в Иркутске, а также в ближайших районах в радиусе 50-100 км, - рассказывают в редакции телеканала. - На сегодняшний день наша телекомпания располагает полной производственной базой для создания телепрограмм различного вида и сложности. Более того, в техническом, технологическом и творческом аспектах мы постоянно сотрудничаем с ведущими специалистами России в области телевизионных технологий: АНО «Интерньюс» и компанией «Медит Профи». В результате НТС сегодня - это одна из самых молодых и быстроразвивающихся коммерческих станций Иркутска. Свои первоначальные задачи компания не только успешно выполнила, но постоянно ставит перед собой новые, далеко идущие цели».
В 2004 г. у телекомпании НТС появились радиопартнеры - две ведущие радиостанции города «Авторадио» и радио «Шансон». Это дает возможность говорить о создании холдинга, способного серьезно влиять на развитие рекламного рынка региона.

ИНТЕРНЕТ и РЕКЛАМА
«Иркутский рынок крайне перспективный, - рассказал «НСМИ» директор по развитию бизнеса агентства MediaNet Михаил Смышляев. - Занимая в России 23 место по числу жителей (593 400 чел.), Иркутск входит в первую десятку городов по степени интернетизации. В Иркутской области больше 11 % взрослого населения еженедельно пользуются Интернетом (по данным ФОМ на лето 2006 г.), а всего в области интернетизированного населения - 21 %, это выше средней по России цифры».
Показателем активности иркутских интернет-проектов может служить и длина списка партнеров Яндекса по различным направлениям. В городе достаточно много рекламных агентств, и особенностью иркутского медиарынка является то, что подобные агентства обычно входят в один холдинг с телеканалами и занимаются эксклюзивным размещением рекламы на них.
Рекламное агентство ТК «АИСТ» - одно из крупнейших агентств, работающих на рекламном рынке Иркутской области. Агентство проводит рекламные кампании «под ключ» и занимается размещением рекламы в СМИ России и Монголии. Как говорит директор рекламного агентства «АИСТ» Татьяна Пальвинская, «специалисты агентства могут профессионально разработать любую рекламную кампанию с учетом целевой аудитории и бюджета, проведут PR-кампанию, изготовят сюжеты и ролики любой сложности для ТВ, напишут статьи и выполнят оригинал-макеты для печатных изданий и наружной рекламы, организуют и проведут презентации, пресс-конференции, изготовят презентационные фильмы для предприятий».
Медиагруппа «Гагарин» - иркутское рекламное агентство полного цикла. Оно предоставляет полный комплекс услуг от планирования и творческих разработок до размещения в любых видах СМИ согласно единой концепции. Медиагруппа занимается изготовлением рекламной аудио- и видеопродукции любого уровня и размещением ее в российских СМИ, организацией PR-акций и спецпроектов, а также производством и размещением наружной рекламы. Отлаженные технологии работы со всеми СМИ региона позволяют оперативно размещать рекламную продукцию.
РА «Прайм» предлагает полный спектр рекламных услуг. «Прайм» - эксклюзивный продавец рекламных возможностей канала РЕН ТВ, радио «Шансон» и «Авторадио» в Иркутске. Высокий профессионализм сотрудников и партнерство с TNS Gallup Media позволяют агентству специализироваться на разработке рекламных стратегий и медиапланировании.
Компания «Московский печатный двор» имеет собственную производственную базу в Иркутске и выпускает большой спектр наружной рекламной продукции: плакаты, наклейки, штендеры, таблички, вывески, баннеры 3x6.
Из крупных федеральных игроков на рынке наружной рекламы региона работает News Outdoor Russia. Есть также ряд небольших местных операторов: РА «Пчела» (занимается изготовлением наружной рекламы в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Усть-Куте и Усолье-Сибирском), РГ «Ремадор» (занимается изготовлением наружной рекламы и металлоконструкций по всему Иркутску и по Байкальскому тракту) и компания «Точки Принт» (предлагает размещение рекламы на щитах 3х6, фасадах зданий, пилларсах и на общественном транспорте).


МЕДИАХОЛДИНГИ

«СМ Номер один»«Пятница», областной еженедельник «Копейка», газета «Все объявления Иркутска»
ИД «Постскриптум Пресс»«Мои года», «Жилищный советник Приангарья», «Иркутская Торговая газета», информационное агентство «Телеинформ»
ТК «АИСТ»телеканал «АИСТ», РА «АИСТ», издательство «Восточная Сибирь» (выпускает приложение к «Коммерсанту», автомобильный журнал «АвтоLand», газету «Восточный Формат»), телегид «Видеоканал» и журнал «Видеоканал-мини»
ГТРК «Иркутск»телеканал «Иркутск» и «Областное радио»
«АС Байкал ТВ»три телевизионных канала, две радиостанции и два телегида: «Канал 007» и «Телесемь»
«ГОРОД»2 телеканала и РА «Гагарин»
НТСтелеканал НТС, «Авторадио», радио «Шансон» и РА «Прайм»
ИД «Феникс»«Байкальские вести», «Наша Сибскана», TV-X
ИД «Облмашинформ»«Город рекламы», «Доска объявлений Иркутска»







Рекламные доходы ведущих печатных изданий Иркутска, январь-сентябрь 2007 г. (источник - ЗАО «ИнтерМедиаГруп»)

СМИ Сумма Доля, %
1.«Телесемь» 22 379 23
2.«Из рук в руки» 12 107 13
3.«Все объявления» 12 758 13
4.«Капитал» 11 250 12
5.«Город рекламы» 8 450 9
6.«АиФ» 8 022 8
7.«КП» (W- толстушка) 7 416 8
8.«Выбирай» 6 907 7
9.«Видеоканал» 5 777 6
10.«Видеоканал мини» 1 064 1
Итого: 96 130

Таблица 2. ТОР 10 печатных изданий Иркутска по тиражам.
(источник - ЗАО «ИнтерМедиаГруп»)

СМИ Цена, руб. Тираж, экз.
1.«Телесемь» 1043 900
2.«Видеоканал» 9 40 000
3.«КП толстушка» 10 33 000
4.«АиФ» 12 30 315
5.«Копейка» 7 30 200
6.«Жизнь» 9 30 000
7.«Все объявления» 10 23 000
8.«Телевик»Бесплатное издание 21 000
9.«СМ №1» 15 20 100
10.«Пятница» 15 16 207
11.«Мои года» 6,5 10 700
12.«МК приангарье» 9-11 9 800



по материалам издания "Новости СМИ"

версия печати      Адрес новости: http://ust-kut.ru/news.php?readmore=596

Все Новости


Данную страницу никто не комментировал. Вы можете стать первым.

Ваше имя:
Ваша почта:

RSS
Комментарий:
Введите символы: *
captcha
Обновить

1